2018年中国日化行业产业链及发展的新趋势分析 未来线上销售将成为流通主渠道

时间: 2024-10-29 02:05:31 |   作者: 欧宝最新手机登录

  日化行业产业链分为上游原材料以及包装行业，中游日化产品制造业以及下游的商品流通市场。上游原材料和包装行业公司数众多，大部分原材料都能轻松实现重组供给，为日化行业的发展奠定了坚实的基础;中业可大致分为化妆品制造、洗涤用品制造、口腔用品制造、香精香料制造以及其他日化产品五大类，化妆品占据主流;下游商品流通市场中，线上销售的规模慢慢的变大，未来线上销售是日化产品流通的主要模式，新零售模式也将逐渐被应用。

  日化行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料最重要的包含：水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等;包装材料最重要的包含纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。上游原材料规模化生产企业众多，市场之间的竞争激烈，属于充分竞争的市场化行业。日化用品属于快速消费品，行业下游为营销渠道及零售终端，主要为美容院、商超、日化店、电商平台。

  日用化学品上游大致上可以分为原材料行业和包装行业。由于日化产品成分较为复杂，应用领域较广，其原材料也涉及众多领域，主要原材料包括水、香料、棕榈油、油脂材料、粉质材料、较之材料、表面活性剂等。我国化工行业发展历史悠远长久，大部分日化产品所用原材料生产已经不存在技术壁垒，原材料生产企业众多，竞争程度激烈，原材料大部分已经接近底部，良好的上游原材料供应为我国日化行业发展奠定了坚实的基础。

  虽然日化产品的品种繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，多数为液体，乳液体或膏状物，不具备鲜明的外观，一定要通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性，因此日化产品一般要依赖于包装，才能很好的实现销售，除了金属之外，塑料和玻璃是当前主要使用的日化产品包装容器材料。

  我国日用化学品市场规模处于一直上升状态，行业前景良好，也吸引了众多企业竞相进入，2018年，我国日化行业规模以上公司数约为1430家，其中也涌现了众多知名品牌，如化妆品领域的北京大宝、广东雅倩、广州宝丽;洗涤用品领域的广州浪奇、立白集团、南风化工等。

  我国日化行业占比最大的子行业是化妆品用品，2018年化妆品零售额约为2619亿元，占全部日化商品市场的53.91%;其次是洗涤用品，市场占有率约为24.93%。从变化趋势来看，洗涤用品所占比重持续下降，而化妆品所占比重2014年以来持续上升。未来随着消费者观念的转变，化妆品市场规模将会慢慢的大，在带动日化产品市场规模扩张的同时，所占比重也将不断上升。

  我国日用化学品包含种类众多，所涉及的销售渠道也各有不同，其中化妆品主要分为商场专柜、连锁专卖店、美容院零售以及线上销售渠道;洗涤用品主要分为超市卖场、专营店以及线上销售渠道;口腔用品主要销售渠道为商场超市，还有一部分在药店出售，线上销售也逐渐变为主流渠道。

  目前，日用化学品线上销售所占比重慢慢的变大，以日化产品细分市场中份额最大的化妆品为例，线上销售收入逐年攀升，已经占据全部化妆品零售额六成以上的比例，2017年化妆品线年我国化妆品线亿元，比重进一步扩大。

  更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》。

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