“中医药二元消费结构分化明显。院内聚焦于慢性疾病和疑难杂症的治疗和辅助治疗，而院外则更注重轻微疾病的自我诊疗和健康养生需求。”

  12月15日，在第二届中医药产业生态论坛上，中康科技中药产业大数据中心首席专家贾海彬作《多元化时代的创新与发展2024年中医药产业高质量发展趋势》主题报告，深度剖析当前中医药产业的现状、挑战与原因，并展望行业的未来趋势。

  “未来整个中医药产业必然进入一个三足鼎立的时代支撑16万亿元广阔市场。严肃医疗、消费医疗、中医+生活的三极竞争将加速洗牌。”贾海彬指出，核心消费增长将来自于“中医+生活”大健康产业。包括中医+银发经济、中医+旅游经济、中医+宠物经济等，都将创造更加有想象空间的广阔市场。

  《中医药发展的策略规划纲要（20162030年）》（下简称《纲要》）首次明白准确地提出中医药在治未病中的主导作用、在重大疾病治疗中的协同作用、在疾病康复中的核心作用的产业定位。

  与此同时，人均医疗支出持续增长。随着我们国家老龄化趋势加剧、慢病高发且向低龄化蔓延，个人健康的意识和养护慢慢的变成为关键环节，中医药将发挥更重要的角色。

  从服务体系上看，我国目前已建立了相对完善的覆盖城乡的中医医疗服务网络。需要我们来关注的是，2023年内新增中医馆及中医诊所1.2万家，增幅创历史上最新的记录。在防治协同方面，中医药二元消费结构分化明显。院内聚焦于慢性疾病和疑难杂症的治疗和辅助治疗，而院外则更注重轻微疾病的自我诊疗和健康养生需求。

  图：2023前三季度各省中成药及中药饮片消费分析（数据来源：中康CMH）

  在2024年，“中医出圈”、“中医生活化”不断抢占热搜，反映出当前民众健康素养逐步的提升，中医药应用场景丰富多样。

  然而，中医药发展仍面临着成果转化难度大、市场转化能力弱的问题。随着药价改革不断深入，中成药整体呈量价齐跌态势。互联网等新渠道的发展也对传统中药销售经营渠道形成冲击。中药工业仍面临这跨越周期的挑战：产品和渠道存量空间收窄。

  据统计，2023年中药工业总产值占医药工业总产值24.08%，距离《纲要》设定的2030年核心指标尚有5%左右空间，差距较大。2024前三季度72家上市企业总营收较2023年同期下滑2.76%；净利润总和同比减少9.64%。

  2024年上半年，中药饮片版块营收增长6.1%，表现亮眼，这得益于中医资源下沉和原料涨价。数据也反映出，中药原料价格波动大，中药材保障供应体系面临挑战。这源于薄弱的生产流通无法支撑大规模工业化的生产需求，更没办法保证民众日渐增长的绿色、道地药材的高水平质量的发展需求。

  中医药发展矛盾的根源在于多元时代的来临。人们对中医药的需求不再局限于传统的治疗功能，而是更看重身、心、灵三个维度的综合调理，其中情绪价值与心身疗愈更是成为了中医生活化的重要优势场景。

  然而，中医药传统的认知体系在多元化时代显得相对滞后，这在某些特定的程度上制约了中医药的发展。

  中医也是运动的医学，灵活辩证是灵魂，最忌惮“刻舟求剑”式的定量定性。其次，在中成药、中药饮片集采过程中，为了确认和保证中标和市场占有率，一些企业采用低价战略竞争的方式。这种方式虽然短期内能取得一定的市场占有率，但从长远来看，却可能会引起中药品牌流失及质量下降。最终，还会导致低水平重复建设，局限了产业高质量发展空间。

  贾海彬认为，未来整个中医药产业必然进入一个三足鼎立的时代支撑16万亿元广阔市场。严肃医疗、消费医疗、“中医+生活”三极竞争将加速洗牌。其中，核心的消费增长将来自于“中医+生活”大健康产业，如中医+银发经济、中医+旅游经济、中医+宠物经济等，将创造更加有想象空间的广阔市场。

  对于产业链来说，以品牌为核心的多元生态闭环，是必经之路。上游，需要中药原料控盘；在中游，要关注品牌与渠道垄断，下游则应构建多场景生态闭环，以精准的需求市场分析导航生产。在原料保障方面，原产地与产业链深层次地融合，乡村振兴是关键。

  2024年是“AI智能体”元年，人工智能技术将极大推动产业升级换代。未来每个中医都可能会拥有一个AI智能体，解放大量重复性工作，进而推动中医药产业往更高维度、更高层面的纵深服务发展。但这种创新，必须回归本原，以传承为基础。

  在多元化时代背景下，中医药产业既面临着前所未有的挑战，也拥有巨大的发展的潜在能力。只有不停地改进革新和发展，才能更好地满足人民群众的健康需求，推动中医药事业迈向新的高度。

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